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雀巢-让她更年轻,雀巢更新品牌标识及全线产品

Nescafé(雀巢)发布品牌标识及全线产品包装的重大更新公告:让她更年轻!
至今已经有75年历史、世界上首次发明速溶咖啡的雀巢咖啡品牌本月正式公布全新品牌识别,这也是75年来雀巢第一次在全球统一标志、口号乃至声音等品牌元素。新的标志较之老标志显得圆润了很多,而新的口号“It all starts with a Nescafé(一切开始于雀巢咖啡)”也很生动地诠释了不少咖啡爱好者每天真实的生活场景。



Nescafé(雀巢)是世界最大的咖啡及饮料公司之一,作为一个全球性品牌,随着竞争的日益加剧,Nescafé(雀巢)需要争取更多的年轻顾客,通过信息技术和数字化战略的转变,Nescafé(雀巢)从今年开始着手全新的视觉改变!接下来,这套品牌元素就将迅速覆盖到目前有雀巢咖啡销售的 180 个国家和地区。正如雀巢全球营销负责人 Patrice Bula 所强调的那样,雀巢需要“在这个全球化的世界有一个统一、强大且明确的品牌形象”,建立在这一基础上,“在不同国家也会有不同的表达个性的方式”。


这次更新品牌标识及全线产品包装由巴黎的 CBA Paris 公司执行,CBA Paris 从字体改造开始,Nescafé(雀巢)原字体显得古朴但是不现代, CBA Paris 希望让字体流线一点并看上去年轻现代些,而小鸟图形也变得更加生动有趣,配合全新的包装、视觉宣传品,让这个拥有数十年历史的全球品牌再一次变得更潮流和年轻。同时发布的还有品牌口号“It all starts with a Nescafé(一切始于雀巢咖啡)”。







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