观本品牌策略与设计

Nike 为2014世界杯设计专用字体



世界杯可谓是世界级品牌宣传的一个绝佳机会,对于运动品牌更需要抓住这个可以在世界人面前展示自己的品牌形象的机会,各大运动品牌都有所动作,耐克为世界杯设计了专业的字体,为其打造独特的品牌形象。

在今年的国际足联世界杯上,耐克和两个知名字体设计师合作,为参加比赛的球队设计了几款新字体。这两位字体设计师是荷兰的  Wim Crouwel 和英国的  Neville Brody。日前,耐克 足球创意总监 Stu Mcarthur 接受了媒体访谈,让我们知道了更多过程…

你们是怎么为每个球队设计字体的呢?
Stu Mcarthur: 我们为最好的耐克设计团队设计独特字体,提高他们的“自豪”感,以便他们能将这种感觉体现在他们的球衣设计中。字体的创造既要考虑到其文化性,又要考虑到字体在整个球衣设计中占着举足轻重的作用。从功能上来说,我们也希望对于看台上的观众以及家里的观众来说,字体具有更强的可识性。



DESIGNBOOM:从什么时候开始引进外面的字体设计师进行帮忙的?
Stu Mcarthur: 我们并不经常这么做,就是从今年夏天的联赛开始。我们想去传播设计里的一种民族自豪感,感觉这是一个伟大的事值得去做。能和Neville brody合作为英国队设计字体是一种莫大的荣幸。Neville brody是英国优秀字体设计师,他也是一个足球迷。就荷兰球衣字体的设计而言,因为wim crouwel是耐克的朋友,而且在一些项目上有过合作,所有很自然的邀请了他加入。

DESIGNBOOM:你是怎么判定开发一个新定制字体的成本和时间的呢?
Stu Mcarthur: 对于每个国家来说,这都是他们的球员、球迷以及所有人民的巅峰时刻。我们把这个字体设计元素当作是球队讲述他们自己故事的重要部分。



wesley sneijder穿着印有字体“case crouwe”的荷兰主场球衣。该字体由耐克设计师floor wesseling 和wim crouwel合作完成。该字体的特色是选用了荷兰’ij’元音。



klaas jan huntelaar穿着印有case crouwel的荷兰主场球衣

在原创性和可识别性之间保持平衡的标准是什么?
Stu Mcarthur: 这就是一名设计师工资的来源处。首先,这个字体必须是原创的并且相关的,还要考虑到这个字体能否在这个国家或是球队上引起共鸣?这个字体是否符合耐克的整体发展方向?我们想创造一种漂亮且独特的字体,能够在球员和粉丝间引起共鸣。就荷兰的字体而言,我们运用了wim的现代主义字体规则,调整了字母形状间距,使其简单易辨,且展现出现代感。在过去六十年里,这种风格在荷兰图形设计里已经成为了一种现代主义的表达方式。

国际足联对字体的使用有什么特殊规定吗?
Stu Mcarthur: 就字体笔画宽度,颜色,可识性等等而言,我们必须要符合国家足联的一些要求。规则手册里面有全面解释,但是都是很容易做到的。

你最喜欢的耐克字体是什么?
Stu Mcarthur: 我们对英国和荷兰字体感到自豪。但是我最喜欢的字体是我们为法国创造的ITC avante garde版本风格的字体。这种字体比往常用的字体要宽一些。我们第一次在新条纹衫(客场)球衣上使用了这种字体。我们必须增加字体的宽度以确保每个球队成员的名字都能直线地排列在肩上并且垂直地排列在球衣条纹之间。



荷兰主场球衣上的case crouwel

耐克足球和 Wim Crouwel 设计的 Case Crouwel
数字以gridnik字体为基础,其里面的线条让人们想起了20世纪70年代用在足球上的有名的数字。为了进一步标明版权,每一个数字的底部都使用了一个小的皇家荷兰足球协会的图标。

floor wesseling是耐克足球的字体设计师。他和wim在新字体上进行了合作。

他告诉了我们更多关于合作的事情:

“当我开始为荷兰国家队设计字体时,我看见了wim crouwel的‘neu alphabet‘ 图像,并产生了灵感。我当时已经认识他,就问他是否有兴趣一起合作制作荷兰球衣的字体。他很愉快的答应了。”

“wim采用的qridnik字体是另一个参考—这是非常棒的而且很清晰的字体,被认为是典型地荷兰字。我们决定制作一个名称压缩版本,并随后在背部放上数字,作为标致20世纪70年代—荷兰足球队的一个重要时期—的数字的再次流行。”

“wim总是很聪明,机智和快乐的。他会把意见反馈给我们。他会用铅笔在图纸上做些改动,先调整一下比例,然后改变字体的间距以及球衣上的数字—为了找到名字,数字和背景之间的完美平衡。在这个过程中,我们把像名字sneijder中的荷兰元音‘ij’作为了字体一部分。



wesseling和wim crouwel在crouwel的家里研究case crouwel



Case crouwel的设计发展

“我们对最后的结果很满意—我们创造出了一个歌颂荷兰足球协会发展史的经典球衣,同时我们也为国家重要设计师展现作品搭建了舞台。我们以‘case crouwel”命名新字体,不仅是为最后作品取个名字,更是庆祝设计师们合作的成果。

‘Floor受我们的字体启发使用新字母和gridnik。在整个过程中,我都是他的陪练。‘—wim crouwel



印有case crouwel的荷兰客场球衣

巴西—耐克足球设计的巴西fundicao字体
设计巴西球衣上的名字和数字款式的灵感来自于巴西广为运用的手工制作街头海报。每件球衣上的数字和名字都是精心设计的。球衣上的细孔设计具有很好速干和除热功能,荧光轮廓具有明显地辨识性。



巴西主场球衣上字体fundicao颜色

以下为各个球队的应用效果










查看本页的用户还浏览了:2014巴西世界杯的六大营销趋势分析

观本是中国新锐品牌LOGO设计公司是北京知名标志VI设计机构,欢迎咨询!

本文部分源自网络,北京LOGO设计小编整理发布,转载请注明出处:http://www.goods-brand.com

品牌设计友情链接:北京VI设计公司| 北京标志设计公司 | 品牌logo设计公司 | 123品牌设计导航 | 秀设计 | 设计导航 | 创意设计城堡与logo设计 | 设计达人 | 设计创意网 |免费收录设计网站 | 悦轩图文设计 | logo设计 | 北京logo设计公司 | 北京VI设计公司 | 品牌logo设计公司 | 北京品牌设计公司 | 设计大全 | 北京品牌设计公司 | 北京标志设计公司

Copyright © 2014 观本品牌策略与设计 - GOODS-BRAND 版权所有|观本是中国新锐品牌logo设计公司是北京知名标志VI设计公司