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品牌传播 简约不简单(一)

北京标志设计公司分享:品牌传播 简约不简单--专访思睿高品牌战略咨询公司首席执行官David Srere



品牌是一个承诺,品牌建设就是持续地兑现这个承诺,为此企业要不断检视和调整自己,有时要付出昂贵的代价。

品牌给消费者带来的信息应该是你获得了什么价值,而非我们生产什么

在新媒体日新月异的今天,品牌的建设和传播比以往任何时候都更方便和快捷,但也更难维护且更容易被遗忘。同时,随着传播渠道的多样性发展,资讯的丰富程度也在爆炸式增长,人们对信息的关注重点越来越多元化,关注时间越来越被碎片化,这些都给品牌的建立和传播提出了巨大的挑战。那么,什么样的品牌传播更容易被关注,并产生购买力呢?

全球战略品牌咨询公司思睿高在2011年2月发布了“全球品牌简化指数”。结果显示:中国消费者愿意多付出5%~8%的金额去消费那些提供简约体验的品牌。这一数字几乎是北美和欧洲消费者愿意承担范围的两倍。

“品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播,同时,也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌,障碍更少,更有优势。”David Srere,思睿高全球CEO说。


 
简约的基本准则

《中外管理》:任何品牌建设都能以“简约睿智”为基础吗?品牌简化遵循的原则是什么?

David Srere:回答是肯定的。不止是简化的过程,简化的结果同样适合所有的行业。简化是每个品牌的基础,也是我们企业的哲学。简化意义不是指简单,它的定义是:是否清晰、是否诚实可信、是否新鲜、是否出人意料、是否有用、是否对利益相关者有启发性?

这里有很多品牌简化的成功案例,比如:苹果、迪斯尼、IBM、摩托罗拉。就拿摩托罗拉来说,除了我们熟知的手机业务,它还有无线通信设备、供应链管理解决方案和网络连接设备等业务。但是他们的品牌故事不是讲产品,而是讲产品能给我们带来
什么特殊的体验。(北京标志设计公司-观本品牌策略与设计也很认同本观点)

《中外管理》:那如何判断一个品牌是否足够简约呢?

David Srere:并不是所有的公司都要简化。但是所有的公司都需要简约的品牌信息,所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单,而是它是否跟利益相关者之间建立联系,是否传递出他们需要的信息。

比如说彭博社。彭博来找我们的时候其实已经非常成功,已经是为金融机构提供信息终端的领先企业。但是他们希望将品牌重塑成一个全球性的新闻社。他给我们的问题是:如何在保留他们已有的成功定位的同时,又延展到新闻社这样一个新的领域。

在分析之后我们发现关于彭博社的三个重要信息:第一,对信息的洞察力;第二,随时随地提供信息的快捷能力;第三,对金融行业前瞻性的见解。这三个“真理”可以应用到它所想进入的每个领域——电视、互联网、新闻社,以及以前的信息系统。基于这三点,我们创造了一个新的定位就是,彭博是“活着的网络”——它用一种互动的方式让人们得到商务的洞察,得到无处不在的服务和前瞻的资讯。

因此,当它的竞争对手还在讨论信息服务这些陈词滥调时,彭博已经将它的品牌提升到一个新的高度。

附:思睿高品牌设计公司简介

思睿高是一家全球顶级的品牌战略与设计顾问公司,属于全球最大的传播集团宏盟集团(Omnicom Group)。宏盟集团旗下公司涉及多个领域,包括广告、传播资讯、市场营销、互动/数字媒体、媒体购买服务等。宏盟集团旗下拥有三个排名前十位的全球广告公司,它们是天联(BBDO),恒美(DDB)和李岱艾(TBWA)。思睿高所属的百益通市场顾问有限公司(Diversified Agency Services / DAS)是宏盟集团在市场营销服务领域的下属集团公司,自成立以来一直在全球保持领先地位。

未完待续……

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