观本品牌策略与设计

中国豪车品牌的第四位之争--品牌观察

观本品牌观察--品牌建设分享:过去的几年当中,中国的豪华车市场一直以来被奥迪、宝马、奔驰的德系三驾马车占据了前三甲的位置。他们不论在销售业绩上,还是在品牌的美誉度上,都遥遥领先于对手。对于这一点,市场已经毋庸置疑。而今,大家慢慢把目光聚焦在谁将坐上豪车品牌的第四把交椅上。候选品牌包括Lexus,Infiniti,Volvo,Cadillac等。决定这一切的一定离不开品牌、产品、服务以及国产化进程。



Lexus可以说是最有希望的一个品牌。

首先,我们来看看销量:根据媒体报道,今年头五个月里,雷克萨斯和沃尔沃累计销量均超过了3万辆大关,紧随“ABB”之后,分别占据第四名和第五名。英菲尼迪虽然在销量上垫底,但是其同期增幅高达147%,成为增长最快的豪车品牌。

其次,我们来看看产品的表现:任何一个品牌的成功,都需要一个产品发力点。犹如当年的宝马5系,奥迪在中国市场的A6一样。产品的创新上,Lexus的混合动力车型无疑是走在了市场的前端,ES 300h达到26%的同比增长率。连同即将发布的NX车型,Lexus将一改该品牌的保守的设计风格,取而代之的是更加夸张、大胆而富有创意的外观设计,这也给品牌带来新的活力。

最后,我们来看看品牌在顾客心目中的地位:不同于奔驰的“拥有”和“荣耀”,宝马的“驾驶”和“愉悦“,Lexus将自己定义为一个让”生活更有意义“的品牌。它一贯专注于舒适和服务,这是一个对于消费者非常有意义的品牌联想点。从消费趋势来看,消费者更注重情感上和品牌的关联,而非一个显而易见的理性利益点。最典型的例子是Volvo的品牌联想---“安全”。当年Volvo提出这样的品牌承诺是有意义的,因为这在当年确实代表了技术的进步和消费者的可感知利益。而汽车业发展到现在,特别是豪车市场,安全已经不是一个真正的差异点了。正如开饭店还要谈非常基础性的“好吃”似乎已经缺乏消费者关联和竞争性差异了。



当然,Lexus要想真正跻身前四,还有很长的路要走,毕竟Volvo现在的上升趋势非常明显,与Lexus的差距越来越小了,而习主席最近参观沃尔沃工厂也在给市场一个信号。同时在营销上,Lexus似乎有些过于低调了。长久以来以强调品质和服务细节来营销固然很好,但是对于新兴一代的年轻人而言,在传播渠道和手段上还需要多学学Infiniti,赞助《爸爸去哪了》和《舌尖上的中国》就是很好的例子。


北京标志VI设计公司网络整理报道,感谢:徐晓东 品牌思维的分享

查看本页的用户还浏览了:雀巢-让她更年轻,雀巢更新品牌标识及全线产品

观本是中国新锐品牌LOGO设计公司是北京知名标志VI设计机构,欢迎咨询!
本文部分源自网络,北京LOGO设计小编网络整理发布,转载请注明出处:http://www.goods-brand.com/

品牌设计友情链接:北京VI设计公司| 北京标志设计公司 | 品牌logo设计公司 | 123品牌设计导航 | 秀设计 | 设计导航 | 创意设计城堡与logo设计 | 设计达人 | 设计创意网 |免费收录设计网站 | 悦轩图文设计 | logo设计 | 北京logo设计公司 | 北京VI设计公司 | 品牌logo设计公司 | 北京品牌设计公司 | 设计大全 | 北京品牌设计公司 | 北京标志设计公司

Copyright © 2014 观本品牌策略与设计 - GOODS-BRAND 版权所有|观本是中国新锐品牌logo设计公司是北京知名标志VI设计公司