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著名品牌战略及设计公司谈品牌LOGO如何再设计二

本文转译自: Business Insider消费者每一天都要被无数的logo环绕,但是他们中的绝大多数人都不会意识到这些图标是如何不间断地向他们的潜意识中灌输大量的信息。

“一家企业的logo是它自身的简写,是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。” 著名品牌战略及设计公司 Lippincott(利平科特)资深合伙人  Su Mathews Hale(苏·马修斯·黑尔) 说。但因为人们从logo中获取信息只是几秒钟的事情,所以打造一款logo “有些时候可以说是品牌战术中最难的一件事,”她说。

马修斯会在接下来的文章中为我们解读一些她曾参与过的设计案例以及一些她个人所欣赏的企业logo




FedEx(联邦快递)
联邦快递公司的logo是马修斯非常喜欢的logo。正如她所设计的凯悦酒店的logo那样,她喜欢内含惊喜的图案,在FedEx的logo中由字母E和x构成的箭头是最著名的隐藏设计之一。她同样也很欣赏这个logo的永恒性。“它可能是在1970年设计出来的,但也可能是昨天才刚刚出炉的”她说。

联邦快递的logo实际上是在1994年由Lindon Leader公司设计的,至今已经赢得了超过40项的设计奖项,很多奖项是因为马修斯所提到的原因而获得的。


Apple
logo所展示的内容需要与公司经营方向的转变相契合,马修斯认为苹果公司的logo就是一个不错的例子。苹果公司联合创始人之一的罗纳德·韦恩是苹果公司第一代logo的设计者,那时的logo是一个古怪的、细节丰满的艾萨克·牛顿的蚀刻版画,希望能够代表苹果公司是一个野心勃勃的局外人的身份。在同一年,史蒂夫·乔布斯雇佣了罗伯·让诺夫对logo进行重新设计,并加入了一些现代性的元素。让诺夫便设计出了现在苹果公司所使用的那个被咬掉一口的苹果的图案,为了展现苹果公司在计算机领域的独特性,乔布斯选择彩虹色对logo进行填充。

苹果公司为了迎合公司所追求的简洁、单纯设计,在1998年将logo变成了单色。

logo设计的趋势
当接手一个logo设计项目时,马修斯将“真实”和“新颖”进行区别对待。她说一个logo需要是“真实的”,在这个意义上,它不应该仅仅追求趋势“新颖”。具有时尚性应该被视作是品牌的附属元素,就像是消费者的购买体验和公司的网站界面。这也就是说,logo在合理的基础上,又能够与它被展示的方式相契合。

“在过去,logo的尺寸有很大限制,因为它们通常被印刷在名片上。而如今,它们变得更小,因为要适合手机屏幕的尺寸,”马修斯说。这也是为什么如此多的logo变得“更平”的原因,由此而言,logo的尺寸已经限制了增加深度或是运动维度的阴影技术的使用。

以下就是谷歌logo在去年进行平面化的例子:


l“我个人更喜欢简洁的设计,”马修斯说。“倾斜的效果是我最糟糕的梦靥。”

Lippincott
Lippincott Mercer (音“利平科特·默克”) 是被公认的CI行业(Corporate Identity)创始公司之一。在上个世纪50年代到60年代中期,当华特尔·兰德尔(Walter Landor)的公司(朗涛Landor)的业务还专注于包装设计和产品品牌的时候,华特尔·马古利斯(Walter Margulies)已经成为公认的第一位在现代企业识别咨询业务领域的卓越专家,他和对识别业务抱有一些兴趣的产品设计师戈登·利平科特(Gordon Lippincott)一起创建了L&M设计事务所(Lippincott & Margulies)。1986年,默克咨询集团从Clive Chajet手中买下了Lippincott。2003年1月,默克将它更名为Lippincott Mercer,让它以“品牌科学”的定位来统领默克咨询集团的所有品牌咨询业务。Lippincott的客户包括Sprint、三星、麦当劳,及2010年重新发布品牌战略的星巴克即由Lippincott操作。

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